Romanii petrec 18,6 ore online, in medie, pe saptamana, internetul castigand din ce in ce mai mult teren in preferintele populatiei din Romania, care continua insa sa se uite foarte mult la televizor – 21,6 ore saptamanal, potrivit studiului Mediascope Europe, facut public marti de IAB Romania.
In termeni de grad de utilizare la nivel national, internetul se afla pe locul al treilea, dupa TV si radio. Cu toate acestea, intensitatea folosirii internetului este mai mare, romanii petrecand in medie 18,6 ore online (peste media europeana de 14,1 si peste cea din regiune de 16,1). Desi romanii sunt printre cei mai avizi consumatori de TV, cu o medie de 21,6 ore saptamanal, internetul castiga tot mai mult teren in Romania, se arata intr-un comunicat remis MEDIAFAX de IAB Romania.
Pe de alta parte, romanii petrec 15,6 ore pe saptamana ascultand posturile de radio (fata de 12,7 ore pe saptamana media europeana) si 5,4 ore pe saptamana citind ziarele (4,6 ore – media europeana).
Timpul petrecut online difera in functie de echipamentul folosit: 18,3 ore online pentru cei care folosesc computerul, comparativ cu 12,4 ore pentru cei care folosesc telefonul mobil. In mod evident tinerii, cu varsta cuprinsa intre 16 – 24 de ani, sunt campioni la timpul petrecut online pe ambele dispozitive. De altfel, 75% din „heavy userii” de internet provin din acest interval de varsta, se mai spune in comunicat.
Potrivit Mediascope Europe, in Romania sunt 7,2 milioane de utilizatori de internet (dintr-o populatie adulta de 18,7 milioane de persoane). Astfel, 39% dintre romani sunt online, mai putin decat media din Uniunea Europeana, de 65%.
Studiul Mediascope releva si faptul ca 30% dintre romani sunt online in timp ce urmaresc si emisiuni TV (in prime-time), 56% dintre ei afirmand ca este foarte probabil ca activitatea online sa aiba legatura cu emisiunile urmarite. Pe de alta parte, 2,4 ore/ saptamana este timpul in care atentia utilizatorilor este impartita intre cele doua ecrane. In ceea ce priveste continutul cel mai probabil a fi consumat simultan la TV si online, pe primele locuri se situeaza programele de divertisment, stirile si emisiunile documentare.
De asemenea, 21% dintre utilizatorii romani de internet folosesc mai mult de un dispozitiv pentru a accesa internetul, in timp ce 9% dintre romani intra online prin intermediul telefoanelor mobile.
Potrivit Mediascope, internetul a devenit un mijloc esential de a comunica si relationa cu consumatorii. Astfel, 51% dintre utilizatorii de internet considera ca modul in care un brand comunica online cu consumatorii este foarte important in influentarea opiniei despre acel brand.
Printre beneficiile mediului digital percepute de utilizatorii romani de internet se numara mentinerea legaturii cu prietenii sau familia, administrarea finantelor, administrarea stilului de viata sau faciliarea accesului la calatorii si turism.
Potrivit aceluiasi studiu, internetul influenteaza romanii in ceea ce priveste intentia de cumparare si preferinta pentru o anumita marca mai mult decat pe ceilalti europeni sau vecinii din regiunea CEE (Europa Centrala si de Est). De asemenea, 44% dintre utilizatorii romani de internet declara ca internetul ii ajuta sa …
