Si-a sacrificat acum 40 de ani viata pentru cauza socialista, dar capitalismul l-a transformat in pop icon.
Pe sub sprincenele groase, ochii lui Ernesto Che Guevara scapara scintei. O bereta de gherila ii acopera parul vilvoi. In prelucrarea grafica, chipul sau e compus din contraste puternice intre alb si negru, profilate uneori pe un fundal rosu. Imaginea sa a devenit la fel de celebra precum rochia in vint a lui Marilyn Monroe sau calaretul Marlboro. Reprodus pe tricourile adolescentilor si in afisele publicitare, revolutionarul Che a fost transformat intr-un veritabil pop icon. Dupa 40 de ani de la moartea sa, politicienii de stinga, regizorii sau trupele de muzica trag foloase de pe urma imaginii neconventionale a teoreticianului revolutiei cubaneze. Celebra poza a tinarului activistargentinian i se datoreaza fotografului Alberto Korda. Instantaneul este luat in primavara lui 1960, la o zi dupa explozia unui cargou francez in portul din Havana, eveniment ce provocase 80 de morti. E de inteles de ce eroul de gherila are o figura furioasa si abatuta. Peste sapte ani, dupa ce e ucis de trupele boliviene, graficianul britanic Jim Fitzpatrick prelucreaza fotografia inlaturind volumul si umbrele, obtinind portretul in contrast care va deveni foarte repede o emblema internationala. ?Am creat intentionat acest design pentru ca imaginea sa poata fi reprodusa cu viteza inmultirii iepurilor?, povesteste Fitzpatrick, citat de editia online a BBC.
?Che Guevara a devenit un brand, iar logoul brandului reprezinta dorinta de schimbare. A devenit brandul tuturor celor care gindesc altfel, indiferent ca e vorba despre mesaje antirazboi, ecologiste sau despre antiglobalizare?, spune Trisha Ziff, curator al unei expozitii itinerante cu iconografia lui Che Guevara. De la imprimeurile de pe tricouri, purtate chiar si de presedintele venezuelan, Hugo Ch?vez, pina la imaginea liderului de stinga de pe ambalajul inghetatei Magnum, capitalismul pare sa fi confiscat imaginea liderului de stinga. Totusi, in America Latina, el ramine un simbol al revolutiei armate si al revoltei populatiei, atrage atentia Ziff, citata de BBC.
Imaginea lui Che patrunde si in Romania, in special dupa 2000. Pe linga tricourile cu imprimeuri, imaginea revolutionarului latino-american a fost adoptata si de tineretul din PSD. Pe site-ul Tineretului Social Democrat (TSD), dar si pe afisele si tricourile organizatiei, figura lui Che e atotprezenta. ?Am adoptat imaginea sa dupa 2001, o data ce ne-am implicat mai mult in activitatile internationale ale tinerilor socialisti care-l indragesc pe Che Guevara?, spune deputatul Nicu Banicioiu, presedintele TSD. In plus, el mentioneaza ca iconul revolutionarului latin nu e afisat doar de suprafata. ?In PSD incercam sa explicam ce a facut si ce s-a intimplat atunci. Este simbolul revolutionarului etern, care se lupta pentru drepturile celor multi si care refuza puterea. Totusi, nu sint cu totul de acord cu ideile sale antisistem, deci nu il vad ca pe un exemplu care ar trebui urmat intru totul?, atrage atentia Banicioiu.
Brandul Che Guevara a patruns timid si in publicitatea pe print. Un afis face reclama mobilierului Nobilis, un altul promoveaza Radio Guerrilla. Totusi, asocierea dintre postul FM si figura revolutionara este mai degraba un reflex al ascultatorului si nu are de-a face cu politica Radio Guerrilla, atrage atentia Adrian Popescu, directorul de marketing al postului. ?Che Guevara nu a facut parte din colectia noastra de simboluri si nici ce a facut el nu ne reprezinta. El a aparut o singura data in campania noastra de iarna, ?Luna lui Mos Guerrilla?, cind Che Guevara a fost transformat in Mos Craciun, cu caciulita si barba alba. A fost doar o gluma, in rest nu vrem sa-l asociem pe Che Guevara cu Radio Guerrilla?, precizeaza Popescu. Receptat ca un pop icon sau ca un simbol revolutionar, luat in serios sau reconvertit intr-o maniera jucausa, Che impaca, paradoxal, capitalismul cu revolutia de stinga, cultura populara cu revolta celor napastuiti.
