de Anca SIMINA Publicat la: 14.10.2014 21:10 Ultima actualizare: 14.10.2014 21:15
Banii si primarii sunt caramizile pe care afacerea panotajului stradal s-a ridicat in Romania ajungand sa ruleze in 2008 in jur de 180 de milioane de lei pe an, adica 50 de milioane de euro la cursul valutar al vremii. Aflata in declin in ultimii ani, ajunsa la 30 de milioane de euro, fara a socoti insa comisioanele ramase in agentiile de publicitate cu care lucreaza, afacerea cu panouri publicitare stradale se reintoarce la politic prin noii sai investitori. Nu aduce, judecand dupa datele de la Ministerul Finantelor, profit economic, dar serveste in an electoral intereselor politice. Nereglementata decat fragmentat, piata panotajului insumeaza, in estimari, peste 15.000 de panouri stradale si sute de mii de refugii in statii de transport si milioane casete directionale amplasate pe stalpi. Multe dintre aceste spatii, aflate pe domeniul public, sunt preluate de la primarii. Chiria care se intoarce la stat variaza insa, in functie de negociere, de la 10 lei de panou pe luna, cum este in Bucuresti, pana la 400-500 de lei, in unele orase din tara. Un pret modic in raport cu castigurile din publicitate. Sunt insa si situatii in care primariile le-au oferit gratuit, urmand sa perceapa chirie abia dupa 5 sau 6 ani. In seria „Tu stii ce mai fac banii tai?”, Gandul prezinta astazi situatia inchirierii panourilor amplasate in spatiul public in 6 mari orase din Romania: Bucuresti, Cluj-Napoca, Sibiu, Timisoara, Iasi si Targu Mures. Primaria Constanta a refuzat sa transmita aceste date.
Tabloul publicitar stradal al marilor orase din Romania este unul haotic. Din postura de sef al uneia dintre cele mai mari agentii de publicitate, care plaseaza astfel reclame atat in presa, cat si in outdoor, Bogdan Enoiu, directorul McCann Erikson, crede ca principala problema a panotajului este in prezent lipsa reglementarii. „Outdoorul e o piata interesanta, dar mai haotica decat piata tv. Destul de multe miscari browniene cu panourile: apar, dispar”, spune el.
Castigatorii acestui haos sunt, in primul rand marii jucatori din publicitatea stradala. In episodul anterior din seria „Tu stii ce mai fac banii tai?”, Gandul a aratat cui apartin oficial cele mai mari companii din outdoor, promotori ai candidatilor la preziedntiale prin spatiul publicitar oferit la preturi convenabile, dar si care sunt principalele verigi politice in relatia cu candidatii: deputatul PSD Sebastian? Ghita si democrat-iberalul Vlad Moisescu.
Desi primele companii de outdoor au aparut in anii a??90, legile au reglementat sporadic doar autorizarea lucrarilor de constructii (Legea 50/1991 modificata in 2002) sau sau functionarea serviciilor publice in interes local (OG 71/2002). Prima reglementare speciala, votata in Parlament in 2013, a fost amanata de la aplicare pana in octombrie 2015, dupa prezidentiale. In lipsa unei legi unitare si aplicabile, cheia este la primarii. Pe relatia cu primarii s-au construit marile retele de publicitate pornite in anii a??94-„97 de afaceristi ca Elan Schwartzenberg sau grupul Gelder. Anii „98 si „99 au fost cei in care s-au incheiat in Bucuresti marile contracte de concesiune pentru statiile de asteptare RATB sau pentru panourile de pe terenul statului, prelungite ulterior in conditii la fel de avantajoase pentru operatori ca si cele initiale. Azi, Primaria Capitalei admite ca cere doar 3 dolari lunar pentru un panou din cele peste 400 ale Euromedia, dar refuza sa precizeze si cati bani a incasat efectiv anual. In tara, situatia difera de la un oras la altul, cele mai avantajoase contracte incheiate de operatori in 2009 fiind cele de la Timisoara, in baza carora timp de 5, respectiv 6 ani, Getica OOH si United Media pot sa nu plateasca chirie pentru fetele de expunere tip „citylight” din refugiile de transport in comun.
In afara de chirie, aceste companii au de platit la stat impozitul anual pe teren si o taxa de reclama si publicitate stabilita de Codul Fiscal in marja a 1%-3% din venitul declarant intr-un an.
Bucuresti. Raiul pe domeniu public al Euromedia
Sufocata de afisaj electoral din primele ore de campanie, Capitala este impartita intre trei mari jucatori – Euromedia, Affichage Romania, Getica OOH (fosta News Outdoor) – si alti cativa concurenti cu cote de piata nesemnificative in raport cu acestia. Metrorex, compania de stat care scoate anual in jur de 1 milion de euro din publicitate, are in prim-plan grupul Spectacular al carui contract, desi amenintat cu rezilierea, este inca valabil. Stalpii ENEL pe de alta parte au fost concesionati Way Media, o companie care se numara printre micii jucatori, esentiala insa in an electoral. RATB, pe de alta parte, a refuzat sa comunice gandul nici cum inchiriaza stalpii proprii, nici cat cere pe ei, indiferent de client.
Din miile de panouri stradale din Bucuresti, 408 sunt pe domeniul public. Toate au fost concesionate, arata Primaria Generala ca raspuns la solicitarea gandul, firmei BETA CONS SRL, cea care este de un an si jumatate parte a EUROMEDIA GROUP SA. Beta Cons are contract din aprilie 1999 cu Administratia Strazilor si datoreaza, pentru fiecare panou, 3 dolari pe luna. Pretul este valabil pana in mai 2015.
Tot la Euromedia au ajuns si spatiile de publicitate din cele 208 statii RATB concesionate de Primaria Generala in 1998, prin intermediul a 6 contracte. Pentru acestea, Euromedia Group SA datoreaza lunar administratiei locale 40 de euro pentru o fata de panou. Contractul este valabil pana pe 15 mai 2018.
RĂSPUNSUL INEGRAL AL PRIMĂRIEI BUCURESTI
In primele zile de campanie electorala, pe panourile Euromedia au fost promovati Victor Ponta si Klaus Iohannis. Detalii AICI.
Cine controleaza publicitatea „subterana”
Pe spatiile subterane din Bucuresti s-au batut, in urma cu trei ani, doi cei trei grei din publicitatea outdoor: Euromedia – care avea atunci suprematia – si News Outdoor – trecuta de la Elan Schwartzenberg la Rupert Murdoch. A castigat grupul Spectacular in spatele caruia surse din piata ii plasau la acea pe Schwartzeenberg si pe Vlad Ruta, un vechi asociat al sau. In prezent, Spectacular OOH & Printing SRL ii apartine in totalitate Luminitei Crainiceanu care a cumparat compania treptat, incepand cu 2009, de la Ruxandra Daiana Dobrescu Balaur.
Pus pe seama relatiei lui Schwartzenberg cu PDL, contractul castigat prin licitatie de Spectacular, desi amenintat cu rezilierea la instalarea PSD la putere, este valabil si astazi, asa cum sustine Metrorex intr-un raspuns adresat gandul.
Potrivit acestuia, in acest moment compania de transport de stat are 4 contracte de asociere pentru spatiile publicitare. Euromedia a intrat in statiile de metru si in trenuri, Spectacular difuzeaza publicitate doar in statii, pe panouri gigant, Lemon Design are spatii in trenuri, iar contractul cu Sindomet (Sindicatul Liber Metrou condus de PSD-istul Ion Radoi) este in curs de reziliere. Din intelegerea cu Euromedia, Metrorex ramane cu 56% din venitul total realizat din publicitate, din cea cu Spectacular cu 57%, Lemon Design lasa companiei 65% din ce obtine, in timp ce Sindomet cedeaza 53%.
RĂSPUNSUL INTEGRAL AL COMPANIEI METROREX
Sibiu. Orasul in care Getica OOH are cele mai multe panouri si printre cele mai bune preturi
La Sibiu, Primara are, asa cum transmite in urma solicitarii facute de Gandul, 200 de panouri publicitare in proprietate. ?Cele mai multe (41) au fost inchiriate Getica OOH, operator prin care primarul Sibiului Klaus Iohannis, candidat la alegerile prezidentiale, si-a asigurat si la Bucuresti expunerea inca din primele zile de campanie. In contractului de inchiriere semnat pe 31 martie 2014, Getica OOH a negociat cu Primaria Sibiu al doilea cel mai convenabil tarif din oras: 92,47 de lei chiria lunara pentru fiecare panou.
Cel mai bun pret l-a obtinut Urban View care are 12 panouri inchiriate, fiecare cu cate 79,41 de lei pe luna.
In topul prezentei in Sibiu, locul al doilea ii apartine companiei ENERGY SRL, cu 39 de panouri, inchiriate cu cate 199,62 de lei pe luna. Pe locul al treilea este liderul de piata la nivel nationaal, Euromnedia, cu 35 de panouri pentru care plateste 140,43 de lei (in cazul primelor 33) si 117,22 de lei pentru celelalte doua. Printre companiile cu o explunere semnificativa in virtutea contractelor cu primaria se numara si LOCAL OUTMEDIA, cu 37 de panouri, negociate la pretul de 247,87 de lei lunar, precum si INTINERIS, cu 24 de panouri pentru care plateste 383,21 de lei lunar.
Sub medie se situeaza HERMANNSTADT GROUP (12 panouri a cate 228,44 de lei lunar) si NASP BERATUNG (5 panouri a cate 167,88 de lei). Toate contractele sunt valabile din perioada februarie-aprilie 2014.
Suma incasata de Primarie din chiriile percepute firmelor de publicitate in 2013 a fost de 413.999 de lei, mai putin, asadar, de 100.000 de euro.
RĂSPUNSUL PRIMĂRIEI SIBIU
RETEAUA PANOURILOR DE PE DOMENIUL PUBLIC DIN SIBIU
Timisoara. Cele mai avantajoase contracte pentru panotori
Dintre panourile din Timisoara, 99 sunt amplasate pe spatiul public. Pentru fiecare, primaria percepe de la cele doua companii cu care s-a asociat – Getica OOH (55 de panouri cu iluminare interioara) si United Media (44 de panouribacklight si bilboard) – cate 50 de euro lunar. Acestora li se adauga 250 de spatii publicitare de tip citylight aflate in spatiile de transport in comun pentru care firmele de publicitate nu au de platit nimic pana in decembrie 2014 (in cazul Getica OOH) si respectiv pana in decembrie 2015 (in cazul United Media).
Cedate pentru 10 ani, spatiile din refugiile de transport in comun au fost oferite gratis in primii 5, respectiv 6 ani, conform contractelor de asociere puse la dispozitia Gandul de Primaria Timisoara, in schimbul „modernizarii, iluminarii si intretinerii …
