Una din etapele serviciului Creative Work este cea de Packaging (a designului de ambalaj).
Designul unui ambalaj, daca este creativ, atractiv si orientat spre vanzarea, in sine, a produsului, joaca rolul decisiv in a transforma un simplu vizitator al unui magazin intr-un cumparator fidel.
Ambalajul spune o poveste, incanta privirea unui cumparator si atrage inevitabil daca este foarte bine conceput.
Un design de ambalaj foarte bun va spune povestea brand-ului, va incerca sa genereze emotie si va cauta sa inspire, va da nastere unei atractii inexplicabile.
Brand-urile puternice acorda o foarte mare atentie ambalajului pentru a-si consolida pozitia pe piata vanzarilor.
Ganditi-va la ambalajele produselor Samsung, la sticla de Fanta sau la sticlele de bere Heineken care ofera consumatorului posibilitatea de a trai un ritual, toate au devenit repere in pietele lor, toate sunt usor de recunoscut si toate au functiile descrise mai sus.
Ambalajul diferentiaza produsul; este mai mult decat o unealta perfecta, prin care poate fi atrasa atentia intr-un mod constructiv.
Designul de ambalaj Armeanu Creative Studio este o modalitate prin care multe companii isi fac cunoscut brandul, motiv pentru care un ambalaj “greu de uitat” nu contribuie, doar la achizitia unui produs dorit foarte mult de cumparator, ci “introduce” in mod subtil brandul in constiinta consumatorului.
Schitarea corecta a unui concept de ambalaj atractiv
Un design de ambalaj care in mod cert va vinde este unul care va avea impact din cel putin trei puncte de vedere: vizual, rational si emotional.
Un design de ambalaj trebuie sa ofere informatii corecte la: forma, culori, logoul marcii, imagini cu ingredientele din care este fabricat produsul, sugestii de utilizare a produsului, texte informative si multe, multe altele.
Un design de ambalaj atractiv trebuie sa contina toate elementele de forma, culoare si textura, toate simbolurile, cuvintele si imaginile relevante care sa il ajute pe cumparator sa inteleaga din orice punct de vedere produsul si sa il determine sa revina asupra acestuia.
Grupuri tinta
Designerii de produse si ambalaje trebuie, in mod constant si repetat, sa-si adapteze identitatea vizuala a brandului la grupurile tinta, care se impart in doua categorii: cei care supravietuiesc si cei care aleg.
In primul grup intra oamenii cu venituri mai mici, cum ar fi: elevii, studentii, somerii si pensionarii. Atentia lor trebuie indreptata catre simplitatea si functionalitatea ambalajului, si mai ales spre pretul produsului.
In cel de al doilea grup intra: membrii straturilor sociale medii si superioare. Pentru acest grup de persoane, nu pretul are un rol determinant, decisiv, ci calitatea si aspectul ambalajului produsului.
Din punctul de vedere a ceea ce inseamna designul de ambalaj pentru piata de desfacere a produselor, este clar ca aceasta se adapteaza din ce in ce mai mult la consumatori, precum si ca acestia sunt cei care dicteaza aspectul, calitatea si designul ambalajului si al produsului in sine.
