de Liviu Dadacus – Mediafax Publicat la: 31.10.2014 17:10 Ultima actualizare: 31.10.2014 17:11
Alegeri Prezidentiale 2014. Sloganul pare sa fi fost, in aceasta campanie electorala, unicul element concret de strategie al prezidentiabililor, insotit de atacuri reciproce si nenuantate pe teme fixe, iar pe ultima suta de metri de scandaluri cu „autor necunoscut”, dar puse generos pe seama serviciilor secrete.
Alegeri Prezidentiale 2014.?Principala forma de adresare catre electorat, sloganul reprezinta esenta mesajului pe care competitorii politici il transmit in campania electorala, care reflecta, in cateva cuvinte, personalitatea politicianului, dar care face si distinctia dintre acesta si contracandidatii sai. Pe de alta parte, sloganul electoral, termen sinonim cu „lozinca” sau „motto”, concentreaza, prin dimensiunea sa redusa, ideologia unui candidat si reda, succint, ideile care il definesc.
Din acest punct de vedere, candidatii la alegerile prezidentiale din 2014 si-au structurat, fiecare, temele principale ale campaniei in slogane mai mult sau mai putin reusite, mesajele fiind foarte elaborate, in cazul unora, si inexistente, in cazul altora.
Alegeri Prezidentiale 2014.?Victor Ponta: „Unire si schimbare”
Candidatul PSD Victor Ponta a avut o campanie electorala elaborata, structurata pe mai multe mesaje, unele de ordin principal, altele secundare. Mesajele principale ale lui Ponta au fost concentrate in doua slogane, respectiv „Presedintele care uneste” si „Voteaza schimbarea pana la capat”. Pe de alta parte, campania lui Ponta a avut si un al treilea mesaj principal, care e prezentat in subsidiar, sub forma de logo, respectiv acele motive populare traditionale romanesti care fac referire implicita la sloganul „Mandri ca suntem romani”.
Sloganele redau, in esenta, mesajele de baza ale USL, mizandu-se pe faptul ca votul politic cu care aceasta alianta politica si electorala a castigat alegerile locale si parlamentare din 2012 , precum si votul a 7,4 milioane de alegatori de la referendumul pentru demiterea lui Traian Basescu, vor putea fi transferate catre Victor Ponta.
Victor Ponta a utilizat si alte doua mesaje de ordin secundar, concretizate in sloganele „Doar Ponta protejeaza pensiile” si „Doar Ponta a scazut taxele”. Aceste slogane au menirea de a marca diferenta fata de contracandidati, dar si de a radicaliza propriul electorat, „speriat” de o potentiala taiere a pensiilor sau crestere a taxelor. In afara de aceste mesaje secundare, candidatul PSD a mai folosit un slogan, respectiv „Victor Ponta presedinte”, care face parte din categoria sloganelor banale, neconvingatoare, dar care e foarte utilizat de orice candidat.
In campanie, Victor Ponta a profitat de calitatea de premier pentru a-l ajuta pe candidat. Mesajele pe care le-a dat ca premier – atat cele privind zona economica, dar mai ales cele implicite, privind salariile si pensiile redate – au fost menite sa contureze ipostaza sa de candidat.
In ceea ce priveste tema „ofiterului acoperit SIE”, Ponta a comunicat evaziv, dincolo de faptul ca a negat si, ulterior, a incercat sa arate ca acest atac venit din partea sefului statului, Traian Basescu, l-ar avantaja din punct de vedere electoral.
Campania lui Ponta s-a remarcat si printr-o serie de atacuri desfasurate printr-un vector secundar de imagine, respectiv purtatotul de cuvant al campaniei, Gabriela Firea, referitoare la faptul ca al doilea plasat in sondaje, Klaus Iohannis, nu are copii si ar fi fost implicat in traficul international de copii.
Alegeri Prezidentiale 2014.?Klaus Iohannis: „Lucrul bine facut”
Candidatul ACL, Klaus Iohannis, nu a avut o campanie atat de elaborata in ceea ce priveste mesajele diseminate precum Victor Ponta. Iohannis a avut un singur mesaj principal, concentrat in sloganul „Romania lucrului bine facut”. Acest slogan pune accentul pe marcarea diferentei dintre Iohannis si contracandidatii sai, facand implicit trimiterea la originea sa de sas si la mitul conturat in Romania privind lucrurile nemtesti, care ar fi „bine facute”.
Pe de alta parte, Iohannis a avut si un mesaj secundar, redat de sloganul „Lege, nu hotie. Fapte, nu vorbarie”. Acesta este un tip de slogan care include un beneficiu pentru alegatori, beneficiu care ar consta in respectarea legii si abolirea hotiei, in paralel cu renuntarea la vorbarie si trecerea la fapte. Este un slogan general, neindividualizat.
Iohannis a desfasurat o campanie clasica, pozitiva, avand mesaje putine, dar clare, disimulate in cadrul unor mitinguri electorale clasice. El a gafat de doua ori, atunci cand a spus despre sine ca ar fi un „politruc” si cand a afirmat, intr-un interviu, ca profesorii care nu au reupit sa-si cumpere sase case din meditatii, asa cum a facut el, au avut „ghinion”.
Ambele gafe au fost imediat speculate de contracandidati, Iohannis fiind nevoit fie sa nuanteze, fie sa prezinte scuze.
In ceea ce priveste atacurile PSD privind faptul ca nu are copii si ca ar fi implicat in traficul de copii, Iohannis a precizat ca e vorba de „lovituri sub centura” si „mizerii”, fara a raspunde insa in acelasi fel, dar si fara a aduce clarificari.
Alegeri Prezidentiale 2014.?Calin Popescu-Tariceanu: „Bunastare si respec”
Candidatul independent Calin Popescu-Tariceanu a avut o campanie axata pe un singur mesaj, respectiv „De partea ta. Bunastare si respect”. Acest slogan face referire la perioada in care Tariceanu a fost premier, fiind eminamente construit in sens pozitiv. Cu toate acestea, sloganul e greu de retinut, nu are ritm, este prea lung, fiind format din doua propozitii si nu contureaza o diferenta concreta fata de ceilalti contracandidati.
Tariceanu si-a sustinut campania printr-o serie de aparitii in cadrul unor emisiuni televizate, in care a avut un discurs de premier, vorbind despre proiectul sau de a face din Romania a saptea putere din Europa. In rest, campania s-a remarcat prin organizarea a doua mitinguri electorale, unul la Bacau si celalalt la Bucuresti. Mesajele relevante care au conturat campania lui Tariceanu au fost, insa, implicite, fiind date de faptul ca partidul sau, PLR, va fi cooptat la guvernare in viitorul Executiv, daca Victor Ponta va castiga prezidentialele, iar Tariceanu ar putea fi viitorul prim-ministru.
Alegeri Prezidentiale 2014.?Elena Udrea: „Buna pentru Romania”
Candidatul PMP Elena Udrea si-a axat campania pentru alegerile prezidentiale pe mesajul central concretizat de sloganul „Romania frumoasa”. Acest slogan, desi este general, nu are originalitate, poate fi considerat ca fiind unul indraznet in contextul in care se doreste o asociere cu persoana Elenei Udrea.
Campania Elenei Udrea a iesit in evidenta si prin utilizarea unei serii de mesaje secundare concretizate in sloganele „Buna pentru Educatie. Buna pentru Romania”, „Buna pentru Modernizare. Buna pentru Romania” sau „Buna pentru Sanatate. Buna pentru Romania”. Aceste slogane secundare pot fi si ele considerate indraznete, in conditiile asocierii dintre text si imaginile care o reprezinta pe Elena Udrea in taior si fusta de culoare alba, purtand, pe rand, un ghiozdan, o casca sau o inima mare rosie in piept.
Aceste mesaje si-au propus sa marcheze ce a facut Elena Udrea ca ministru, dar induc si posibilitatea unei replici peiorative la adresa sa sau permit reformulari sarcastice sau persiflante.
Campania Elenei Udrea a avut ca mesaj implicit faptul ca politica sa si a partidului sau, Miscarea Populara, este politica lui Traian Basescu, cel care se va si inscrie in aceasta formatiune dupa ce isi va termina mandatul la Cotroceni.
Udrea a preluat, astfel, o serie de mesaje de la Traian Basescu, pe care ulterior le-a diseminat ea insasi in spatiul public, un exemplu fiind cel referitor la Victor Ponta – ofiter acoperit SIE. Udrea a fost tinta mai multor atacuri in campanie, care de altfel au generat si cele mai mari scandaluri, de la asocierea cu contractul EADS, pana la imaginile in care apare la Paris alaturi de sefa DIICOT, Alina Bica, dar si dupa retinerea fostului sau sot Dorin Cocos, in dosarul Microsoft, sub acuzatia ca ar fi primit 9 milioane de euro. Ea a contraatacat, acuzand implicarea serviciilor secrete. Ea a beneficiat permanent de sprijnul presedintelui Traian Basescu, cea mai recenta miscare fiind iesirea publica a acestuia pentru a-i confirma si a-i consolida mesajele, respectiv cele privind faptul ca ar fi fost filata in mod „profesionist” la Paris de catre serviciile secrete. Pentru a o proteja pe Udrea, Basescu a tinut sa demonteze inclusiv acuzatiile la adresa lui Cocos.
Alegeri Prezidentiale 2014.?Monica Macovei: „Banii furati se intorc”
Mesajului central al campaniei candidatului independent Monica Macovei a fost construit in jurul temei anticoruptiei. Macovei a folosit, astfel, sloganul „A creat DNA. Banii furati se intorc la tine” pentru a reda mesajul sau anticoruptie.
Acest slogan transcende regulile, fiind prea lung si formulat din doua propozitii. Desi nu este original …
