Coca-Cola si Nokia au fost desemnate de internautii romani drept cele mai de incredere si mai populare branduri online, in timp ce Dacia este lider in randul brandurilor romanesti, potrivit studiului „Leading Brands by Romanian Internet Users”, realizat de Gemius, in colaborare cu Evensys.
Conform studiului, Coca-Cola si Nokia sunt cele mai apreciate branduriin randul utilizatorilor romani de internet cu varste de 18-45 de ani, cele doua branduri fiind percepute drept populare si de incredere. In randul brandurilor Romanesti, Daciaeste pe prima pozitie din punct de vedere a popularitatii, increderii pe care o inspira consumatorilor si prezentei online.
In clasamentul general al brandurilor, realizat pe baza raspunsurilor spontane ale internautilor, primele zece pozitii sunt ocupate de Coca-Cola, Nokia, adidas, Nike, Dacia, McDonald”s, Pepsi, Google, Microsoft si Yahoo. Atunci cand este vorba de clasificarea brandurilor in functie de increderea pe care le-o inspira, configuratia topului este urmatoarea: Nokia, Coca-Cola, Mercedes, Nike, adidas, Sony, Pepsi, BMW, Microsoft si Audi. In opinia internautilor romani, brandurile cu cea mai mare prezenta online in general sunt Google, Yahoo, Coca-Cola, Microsoft, Nokia, Vodafone, Orange, Nike, adidas si Sony.
Atunci cand este vorba de brandurile romanesti, cele mai populare 10 sunt, in opinia utilizatorilor, Dacia, Arctic, Ursus, BCR, Unirea, Murfatlar, Bergenbier, Petrom, Eugenia si Dorna. Brandurile Dacia si Arctic se mentin pe primele locuri si in clasamentul celor mai de incredere branduri romanesti, ele fiind urmate de BCR, Dorna, Ursus, Borsec, Petrom, Murfatlar, Napolact si Poiana. Cele mai prezente marci romanesti online au fost desemnate Dacia, BCR, Domo, Neogen, Altex, Bergenbier, Petrom, Romtelecom, Ursus si Arctic.
Atunci cand este vorba de brandurile romanesti si straine care exista exclusiv online, clasamentul realizat spontan de internautii din Romania a fost dominat de Google si Yahoo, urmate deeMag.ro, eBay, Neogen, eJobs, BestJobs.ro, YouTube, Amazon si HotNews.ro. Pe de alta parte, atunci cand li s-a cerut sa aleaga dintr-o serie de branduri online, internautii romani au plasat pe primele locuri tot portalurile Google si Yahoo, urmate de YouTube, eJobs.ro, BestJobs.ro, Hi5, Kappa.ro, Ocazii.ro, Acasa.ro, ROL.ro, Trilulilu.ro, HotNews.ro, eMag.ro, Eva.ro si Wall-Street.ro.
Potrivit respondentilor, un brand trebuie sa fie de calitate (85%), incredere (51%), sa se diferentieze de celelalte branduri (46%), sa aiba prestigiu (38%), sa fie popular (26%) si sa fie modern (14%).
Categoriile de branduri analizate in cadrul studiului au fost branduri in general, branduri romanesti in general, branduri prezente numai online si categorii de produse (banci si asigurari, cosmetice si produse de ingrijire personala, IT, masini, telecomunicatii, produse electronice).
Studiul a fost realizat pentru a se identifica principalele branduri din cadrul mai multor categorii, asa cum sunt percepute ele de catre internautii romani cu varste de 18-45 de ani, si pentru a se obtine o imagine de insight asupra influentei prezentei online a brandurilor din sase categorii de produse. Studiul, deulat in perioada 7-13 februarie, a fost efectuat pe un esantion de 2.092 respondenti, dintre care 52% barbati si 48% femei, apartinand, in numar egal, grupelor de varsta 18-24 de ani, 25-34 de ani si 35-45 de ani. Respondentii au fost in principal persoane angajate cu studii superioare sau studenti, locuind in orase cu peste 500.000 de locuitori si avand venituri intre 1.001-2.000 de lei si care acceseaza internetul zilnic.
