Regula de baza: KISS (keep it short and simple). Se pleaca de la premisa ca ce este simplu se memoreaza rapid, iar un logo daca nu este usor de retinut si de recunoscut apoi intre alte zeci nu se mai numeste logo, este o doar o mazgalitura.
Sa fie original si creativ. Creativitatea unui logo consta, in cea mai mare masura, tocmai in a nu semana cu altele si de aici si dificultatea in realizarea unui logo original. Atentie, insa! Creativ nu inseamna plin de brizbrizuri, umbre, transparente si alte efecte speciale (vezi regula anterioara). Un logo cu adevarat creativ este cel mai simplu posibil. In acelasi timp, un logo bun trebuie sa se diferentieze clar fata de cele ale competitorior, sa nu existe asemanari (vom detalia acest aspect in alt articol).
Sa fie reprezentativ. Un logo care nu reprezinta entitatea pentru care a fost creat este degeaba simplu, original si creativ daca nu comunica in mod corect activitatea sau produsul din „spatele” lui.
Culorile folosite. Se recomanda folosirea a maxim 2-3 culori, atat pentru pastrarea simplitatii, cat si pentru a limita ulterior unele costuri de productie pentru materialele publicitare. (mare atentie si la ce reprezinta fiecare culoare in anumite culturi sau industrii)
Depre fonturi. Ideal ar fi ca si fontul sa fie original, special creat pentru logo, in caz contrar trebuie sa detii drepturile de utilizare pentru fontul folosit. Referitor la stilul de font folosit ? se aplica regulile de mai sus cu accent pe evitarea brizbrizurilor.
Sa fie usor de reprodus pe diverse suporturi. In functie de nevoile organizatiei, un logo va fi reprodus pe cele mai diverse suporturi (web, hartie, plastic, ceramica, textile, vitrine etc) si prin tehnici diferite (print, serigrafie, decupaje computerizate etc.).
