Administratorul site-ului IkeaHackers.net a primit o scrisoare din partea Ikea prin care i se cerea sa nu mai foloseasca numele companiei, relateaza Ars Tehnica. Stirea a provocat multe comentarii critice la adresa reprezentantilor producatorului de mobila suedez si a avocatilor acestora, chiar daca unii dintre comentatori au recunoscut dreptul Ikea de a-si proteja marca inregistrata.
Mobila de la Ikea ii cucereste pe cumparatori prin design-ul eficient si preturile accesibile. Unii dintre clientii sai devin adevarati fani si propovaduiesc pe Internet meritele si trasaturile brandului Ikea. Este si cazul IkeaHackers.net, pentru multi povestea ideala despre companii si marketing modern. Asta pana la acel moment cand compania trimite o scrisoare prin care cere fanilor sa nu mai foloseasca numele sau. Urmeaza negocieri si, potrivit proprietarului IkeaHackers.net, se ajunge la o intelegere care prevede ca pe site nu pot aparea reclame, atata timp cat este folosita marca inregistrata Ikea.
IkeaHackers.net este un site care, incepand cu 2006, publica variante de refolosire a produselor Ikea, fie ca e vorba despre obiecte carora li se descopera utilizari noi, fie de produse relativ ieftine care, prin mici modificari, sunt transformate in piese de mobilier diferite, care, in mod normal, ar intra intr-o categorie de preturi superioara.
Trei masute ieftine de cafea nu ar putea fi prinse una de alta pentru a obtine o bancuta? Dar daca din mai multe scaune prinse de perete s-ar construi o mini-biblioteca? Sunt oameni care isi pun astfel de intrebari si isi petrec mare parte din zi incercand sa raspunda la ele. Poate parea o mica nebunie, dar este insasi definitia pasiunii. Ori, se poate spune ca pasiunea utilizatorilor infocati este cea care mentine atentia asupra brandurilor ca Ikea, Beats sau Google. De ce un site care este citat adesea ca o extensie a brandului Ikea si ca un exemplu de promovare inteligenta este blocat de cei care beneficiaza cel mai mult de pe urma lui?
Cateva explicatii ne sunt la indemana si le vom mentiona mai jos, cu precizarea ca detaliile acestui caz nu sunt deplin clare, neexistand o reactie oficiala a Ikea, iar scrisoarea trimisa de companie nefiind publicata integral. IkeaHackers.net nu doar ca foloseste numele producatorului de mobila, dar are si acelasi tip de font, Verdana – unul comun, aceleasi culori: galben si albastru si foloseste pictograme comune sau foarte asemanatoare cu cele ce se gasesc in pliantele si manualele cu instructiuni de asamblare de la Ikea. Prin urmare, Ikea s-ar putea teme de faptul ca exista vizitatori ai IkeaHackers.net care cred ca acesta este un produs al companiei si nu un site independent.
Ne putem gandi ca Ikea nu isi doreste sau nu este pregatita sa piarda controlul asupra propriului brand. Cand un site este perceput ca o extensie a companiei, acel site controleaza intr-o oarecare masura si imaginea companiei.
In mod ironic, acesta este si motivul pentru care un articol gazduit de The Guardian si publicat la inceputul lunii lauda tocmai relatia dintre IkeaHackers si brand, ca un exemplu de situatie in care o companie nu incearca sa cenzureze modul in care este perceputa.
IkeaHackers.net si-a castigat un public constant care …
