de Anca SIMINA, Biro ATTILA Publicat la: 12.10.2014 21:50 Ultima actualizare: 12.10.2014 21:56
Inainte sa isi scoata candidatii la dezbateri, partidele le-au asigurat prezenta supradimensionata pe strazi. In Bucuresti, a intrat mai intai Victor Ponta, pe panourile Affichage, a doua mare companie, estimata la 17-24% din piata. A venit din urma, Klaus Iohannis, in spatiile Getica OOH al treilea mare jucator (12-16%). Exista insa si zone impartite intre cei doi candidati. Este vorba despre Euromedia, cel mai mare operator de panotaj, de stalpii RATB, pusi la bataie de primarii, si de cei de electricitate negociati de Way Media. Prin Euromedia, cea mai importanta companie din outdoor, ACL si-a asigurat expunerea pe cateva panouri din Bucuresti, dar mai ales pe drumurile nationale. In Bucuresti, unde Euromedia are suprematia, a intrat in forta Victor Ponta. Cale libera ar avea, sustin surse politice, si Elena Udrea in virtutea unor vechi relatii cu Sebastian Ghita cu care deputatul PSD s-a mandrit de-a lungul ultimilor ani. Terenul a fost pregatit din timp. O jumatate din panotajul stradal din Romania, o piata totala de 30 de milioane de euro pe an, a fost preluata politic cu un an inainte de alegeri. Ca o coincidenta, toti marii jucatori internationali care intrasera pe piata din Romania in primele trei companii de profil s-au retras, acestea fiind preluate fie de investitori interni, fie de un offshore cipriot. Ramasi initial in umbra, noii actionari principali ai celor mai importanti operatori in publicitatea stradala sunt mai degraba necunoscuti in domeniu, vin fie din IT, fie din comertul cu chimicale, profilandu-se ca intermediari ai unor politicieni ramasi in umbra. Vechile lor relatii de prietenie ii recomanda ca fiind parte a anturajului unora dintre oamenii politici implicati in campania electorala. Este vorba, pe de o parte de Sebastian Ghita (PSD), sub influenta caruia se afla Euromedia si Affichage Romania, primele doua companii, insumand peste 40% din piata, dar si despre Vlad Moisescu si Dan Cristian Popescu, recent cooptati in PDL, prin fuziunea acestuia cu ILR si FC. In seria „Tu stii ce mai fac banii tai?”, Gandul arata astazi cine si in ce conditii a preluat controlul panotajului din Romania, esential intr-o campanie electorala, iar in episoadele urmatoare veti afla cum a favorizat de-a lungul timpului administratia locala o parte dintre aceste companii care intorc la stat sume modice, desi o buna parte din infrastructura prin care fac afaceri este pe domeniul public.
Vizibile la scara mare inca din prima ora de campanie, panourile electorale de pe marginea marilor bulevarde sau drumuri nationale, cele directionale care au umplut stalpii, sutele de mii de bannere prinse in fiecare intersectie, zecile de mii de panouri electronice sau de prisme gigant care ocupa rondurile din sensurile giratorii sunt imposibil de contabilizat la nivel national. Nicio institutie din Romania nu le monitorizeaza si nu urmareste volumul real al acestor cheltuieli, desi reprezinta unul din cele mai mari costuri de campanie.
Niciuna dintre companiile care le expun nu dezvaluie nici sumele pe care campaniile publicitare politice le livreaza spre outdoor, nici discounturile oferite clientilor politici fata de cei comerciali. Partidele, la randul lor, fac, in cel mai bun caz, un contract national confidential si mai multe locale, lasand negocierea preturilor in tara pe seama primarilor, aceiasi spre care distribuitorii de publicitate se indreapta atunci cand vor un amplasament nou pe domeniul public sau un contract de asociere prin care, pentru un numar de 5-6 ani, asa cum se intampla la Timisoara, sa nu plateasca chirie.
Spre deosebire de campania prezidentiala de acum 5 ani, cand piata era controlata de cativa mari jucatori internationali, anul acesta primele doua companii din top – aproape jumatate din outdoor – se afla sub influenta indirecta a unor oameni politici aflati in spatele celor mai importanti trei candidati: Victor Ponta, Klaus Iohannis si chiar Elena Udrea.
Factura lui Iohannis cu Euromedia. Intrarile lui Ponta si Udrea
Surse politice au aratat pentru Gandul ca, in cazul lui Klaus Iohannis, influenta colegului de partid Vlad Moisescu asupra Euromedia i-a asigurat acestuia expunerea pe panourile amplasate pe drumurile nationale, contra sumei de 120.000 de euro impartita intre PDL si PNL.
Marea batalie se da insa pe panourile din Bucuresti, rezervate deocamdata, in cea mai mare parte, pentru Victor Ponta, in virtutea sprijinului acordat acestuia de deputatul PSD Sebastian Ghita. Potrivit unor surse din interiorul Aliantei PSD-PC-UNPR care il sustine la presedintie pe Victor Ponta, cheltuielile nu vor fi puse in sarcina partidului, asa cum nu sunt nici cele de productie a spoturilor tv de promovare. La fel s-a intamplat de altfel si in cazul celor de de organizare a lansarii de la Arena Nationala, serviciile fiind oferite de 360 Revolution, o firma satelit a grupului Asesoft care i-a apartinut formal lui Sebastian Ghita pana in februarie 2011.
Si Ponta, si Iohannis se vad deja pe panourile Euromedia.
Impartirea influentei politice asupra Euromedia, reflectata in impartirea panourilor intre Ponta si Iohannis.
Trecere in outdoorul aflat sub tutela acestuia ar avea insa, sustin aceleasi surse, si Elena Udrea, avand in vedere relatia buna cu fostul ministru PDL invocata de Sebastian Ghita inclusiv intr-o discutie inregistrata in 2011 cu Sorin Ovidiu Vintu. Cand Vintu ii sugereaza lui Ghita, ca manager al Realitatea TV la acea vreme, sa-si construiasca o relatie cu Elena Udrea fara intermedierea lui Dorin Cocos, intrucat intre cei doi a”sunt disensiuni majore”, Ghita raspunde ferm: a”Singur. Avem relatie deja pusa pe picioare. Doar ca Elena, neavand masinute cand era mica, ca si Ponta, ca si altii, e zgarcita, zgarcita rau (a??) Am vazut-o eu, cu ochii mei. Eu singur am adulmecat-o, cand era mai mica, in 2007″.
De altfel, este cunoscut exemplul contractului IT de 20 de milioane de euro despre care Rise Project a scris ca a fost atribuit de Agentia pentru Protectia Mediului, prin procedura de licitatie restransa accelerata, consortiului Asesoft International, TeamNet International si Star Storage, in noiembrie 2009, atunci cand Elena Udrea era ministru interimar al Mediului, iar Sebastian Ghita controla direct primele doua companii enuntate mai sus.?
Asesoft si Teamnet se afla, de altfel, pe lista marilor sponsori oficiali din 2009 ai PDL, partidul in care Elena Udrea se afla la acea vreme.
Cum se incheie contractele politice
Desi se numara printre marile costuri de campanie, cheltuielile cu publicitatea nu apar decat partial in rapoartele contabile electorale furnizate dupa alegeri Autoritatii Electorale Permanente. Principala cauza este lipsa monitorizarii. Pentru ca nu platesc integral publicitatea in mod direct, ci si prin intermediul unor sponsori care nu apar in rapoarte, nici macar partidele nu au o evidenta clara a numarului de panouri (amplasate pe marginea drumurilor), de prisme (plasate in intersectii), de casete directionale (ridicate pe stalpi) sau de meshuri (care ocupa fatadele cladirilor) pentru care se platesc chirii importante, oficial similare celor cu care orice brand comercial si-ar face o campanie nationala de asemenea anvergura.
Chiar si in aceste conditii, asa cum se poate vedea mai jos (click pentru a mari imaginea), numai platile directe ale candidatilor catre outdoor au insumat, in 2009, 9 milioane de lei, adica 2 milioane de euro, veniti in cea mai mare parte dinspre staff-urile lui Sorin Oprescu, Mircea Geoana, Traian Basescu si Crin Antonescu.
Situatia financiara declarata de partide la finalul campaniei din 2009. Sursa informatiilor: rapoartele transmise AEP
Fosti candidati la functii publice au explicat pentru Gandul si cum circula banii politici investiti in publicitate in timpul campaniilor electorale.
Trei metode sunt frecvente:
Prima reteta. De cele mai multe ori, un numar de panouri sau de stalpi-suport este pus la dispozitia candidatilor din partea unui sponsor care are o astfel de retea, fie locala, fie nationala. Cum sponsorizarea prin servicii nu este insa permisa de lege, circuitul este urmatorul: proprietarul retelei outdoor depune in contul de campanie, ca donatie in bani, exact suma convenita cu candidatul care apare si in contractul dintre partid si firma sa. Banii reintra automat in contul sau. In situatia in care contractul este facut corect, iar reducerea de pret este cu 20% mai mare decat media pietei, compania ar trebui sa apara in lista sponsorilor oficiali ai candidatului, publicata in Monitorul Oficial in luna martie a anului urmaror. In cele mai multe cazuri, donatia se face insa printr-un cumul de sume sub 8.500 de lei de persoana, considerate donatii confidentiale, pentru care nu exista obligatia legala a declararii lor.
A doua reteta. Partidele incheie contracte directe cu agentii de publicitate care le cumpara spatii de distributie sau cu operatori de publicitate. Daca acestea sunt facute inaintea datei oficiale a campaniei electorale, intra in registrele partidului si le ocolesc pe cele de campanie, furnizate AEP dupa alegeri. De asemenea, daca donatiile de campanie sunt sub suma negociata cu aceste companii, acestea raman ca datorii sau cheltuieli restante care uneori se recupereaza in instanta, alteori sunt compensate prin contracte cu statul cand politicienii ajung la putere.
A treia reteta. Cea mai uzitata metoda in contractele politice este aceea a semnarii lor de catre doua societati comerciale fara legatura directa cu partidul: prima este agentia de publicitate sau operatorul outdoor, a doua o firma sustinatoare a candidatului care cumpara astfel, din timp, spatiu pentru propria promovare. La momentul campaniei, renunta insa la acesta in favoarea unui partid. Intelegerea fiind una comerciala, iar monitorizarea afisajului, din partea unei institutii independente, inexistenta, singura care ar putea reclama nerespectarea contractului initial este chiar firma apropiata partidului, ceea ce nu se intampla. Metoda este valabila si pentru publicitatea cumparata in mass-media. Asa se face ca sumele oficiale declarate de partide sunt mult sub cele intrate in circuit pentru candidati, iar finantatorii sunt omisi din lista donatorilor, banii netrecand in realitate prin conturile de campanie ale partidelor.
2013, anul marilor schimbari in panotajul din Romania
Terenul campaniei electorale a fost pregatit in outdoor din timp. Miza au reprezentat-o peste 10.000 de panouri stradale detinute de primii doi jucatori de pe piata: Euromedia si Affichage, controlate incepand cu 2006-2007 de investitori straini.
Legata de cea de publicitate tv, piata afisajului stradal a scazut dupa 2009, pe masura ce clientii din publicitate si-au permis tot mai usor intrarea la televiziuni. Injumatatirea pretului de publicitate la tv a facut mai accesibil acest mediu pentru clientii mici si a permis iesirea acestora din outdoor. Banii pe care ii faceau, in mod transparent, multinationalele care au investit in Romania s-au injumatatit si ei. Cifrele de afaceri, insumate, ale primelor patru companii din topul outdoor (Euromedia, Affichage Romania, Defi Romania si Getica OOH) au scazut de la 155 de milioane de lei net in 2008 la 77 de milioane in 2013. Conditiilor economice li s-a adaugat avertismentul politic ca spatiile de expunere urmau sa se injumatateasca din 1 ianuarie 2014 printr-o lege care reglementa publicitatea stradata votata in Parlament. In aceste conditii a avut loc, spre finalul anului 2013, retragerea jucatorilor internationali si trecerea primelor doua companii din top in proprietatea unor investitori romani aflati in cercuri de prietenie ai unor importanti politicieni.
Surse politice si din piata de publicitate ii indica in acest sens pe Sebastian Ghita,? – deputat PSD, apropiat al lui Victor Ponta si cu o relatie buna cu Elena Udrea, sub a carui influenta s-ar afla, prin cativa apropiati, Affichage Romania, dar si jumatate din Euromedia -, pe Vlad Moisescu si in egala masura pe Dan Cristian Popescu – actuali membri PDL aflati in relatii stranse cu reprezentantii celeilalte jumatati a Euromedia.
Victor Ponta, promovat in Bucuresti pe panourile Affichage pe care PSD are, cel putin pana acum, exclusivitate
Al treilea jucator din outdoor este, potrivit datelor Media Fact Book 2014, dar si monitorizarii BRAT, Getica OOH, fosta News Outdoor Romania, infiintata in 1997 de Elan Swatzenberg sub numele Exclusiv Media, detinuta in prezent de Ecurdo Limited, un ofshore din Cipru. Aflata, la randul sau, indiverse forme de asociere cu administratia locala, compania a aparut in 2009 intre sponsorii oficiali ai campaniei electorale, finantand PSD cu 300.000 de lei si PDL cu 2.000 de lei. La acel moment, era detinuta de News Corporation, gigantul media controlat de Rupert Murdoch.
Tot un offshore cipriot detine in proportie de 100% unul dintre cei mai importanti competitori din outdoorul digital. Este vorba de Phoenix Meda, compania care are mare parte din ecranele de promovare video din Bucuresti aflata sub controlul CD PHOENIX MEDIA CYPRUS HOLDING LIMITED cu sediul la Nicosia. Actul constitutiv al companiei a fost modificat ultima oara, potrivit Registrului Comertului, tot in 2013. In Romania, compania este reprezentata de Petre Daniel Boaca.
Afisul lui Klaus Iohannis, pe unul dintre panourile Getica OOH din centrul Capitalei. La Sibiu, Getica are suprematia locala in privinta amplasamentelor in spatiile primariei
TOPUL INVESTITIILOR IN PUBLICITATEA OUTDOOR DIN ROMÂNIA
Oamenii-cheie din spatele panourilor publicitare
Miza importanta pentru anul electoral 2014 au reprezentat-o primele doua companii din top. Euromedia si Affichage Romania au impreuna, din datele avansate pe de o parte de BRAT, pe de alta parte de Media Fact Book, intre 41 si 47% din piata de aproximativ 30 de milioane de euro pe an a panotajului.
Prima consecinta a schimbarii actionariatului international cu unul intern, conectat politic, a fost blocarea pietei in lunile octombrie-noiembrie cat dureaza campania electorala. Chiar daca afisele electorale de mari dimensiuni nu au ocupat inca toate panourile disponibile, acestea le sunt, in principiu, rezervate. „E mult, foarte mult outdoor (electoral in 2014, n.red.). Momentan e o problema (pentru agentiile de publicitate, n.red.) ca e blocat outdoorul, dar asta se va termina inainte de Craciun”, confirma Bogdan Enoiu, directorul McCann Erikson, invitat la ZF LIVE. In opinia sa, principala problema a panotajului este in prezent lipsa reglementarii. „E o piata interesanta, dar mai haotica decat piata tv. Destul de multe miscari browniene cu panourile: apar, dispar”, spune el.
Schimabrea a inceput cu povestea incurcata a vanzarii Euromedia, in septembrie anul trecut, cand compania a anuntat ca grupul slovac JOJ Media House care cumparase de la Reiffeisen operatiuni in Romania, Bulgaria si Ungaria, a vandut intregul pachet Euromedia? Grroup SA „catre un grup privat de investitori romani”. Potrivit istoricului companiei de la Registrul Comertului, vanzarea s-a oficializat pe 30 septembrie cand pachetul minoritar al HEIMATWERBUNG GESELLSCHAFT MBH a trecut la George Nicolaie, iar cel de 99,99% al EPAMEDIA i-a fost vandut CREATELIER SRL, o companie cu activitati de design specializat infiintata cu un an inainte, avand pentru 2012 cifra de afaceri zero si tot zero salariati, iar pentru anul urmator un singur angajat declarat la Ministerul Finantelor.
Actionarul-cheie in Createlier este Costin Ciobanu, un tanar IT-ist din Prahova, prieten cu deputatul PSD Vlad Cosma, fiul presedintelui CJ Mircea Cosma, in a carui firma a fost angajat in studentie ca webdesigner. Potrivit propriilor confesiuni publice, Vlad Cosma a fost inspirat in intrarea pe piata cu Oznet L din Ploiesti de „bunul prieten Sebastian Ghita” cu care a fost si coleg in liceu, in generatii diferite insa.
Partenerul sau, George Nicolaie, pe de alta parte, cel care detine si actiunea care mentine echilibrul de forte in Euromedia, vine din industria publicitatii. A inceput la Exlusiv Media pe cand era a lui Elan Swartzenberg, devenind in scurt timp sef si actionar la Wide Screen Media, companie care detine panouri electronice. George Nicolaie este vechi prieten al lui Dan Cristian Popescu, deputat ales sub sigla FC, actual membru PDL. Un sfert din Createlier apartine insa familiei Semenescu, Ovidiu Semenescu fiind, potrivit informatiilor PaginadeMedia.ro, fost finantator al Money.ro si al site-ului stireazilei.ro si apropiat al lui Vlad Moisescu, ex-PNL, actual PDL. Influenta lui Vlad Moisescu asupra Euromedia a fost confirmata pentru Gandul de surse din ACL care au explicat ca astfel a fost negociat contractul de 120.000 de euro pentru vizibilitatea lui Klaus Iohannis pe drumurile nationale.
Dupa vanzare, Euromedia s-a instalat in Voluntari, Ilfov, intr-o cladire de birouri la etajul al treilea, chiar in vecinatatea companiei 2KTelekom care i-a apartinut lui Sebastian Ghita pana la intrarea in politica.
Daca Euromedia se imparte, ca influenta politica, intre PDL si PSD, a doua companie din top, Affichage Romania, il are actionar majoritar pe unul dintre cei mai buni prieteni ai lui Alexandru Iacobescu, considerat la randul sau mana dreapta a parlamentarului Srbastian Ghita. Este vorba despre Liviu Uruc, fost angajat RTV si partenerul de vacanta al fratilor Alexandru si Vlad Iacobescu, care detine 60% din companie. Alexandru si Vlad Iacobescu au fost surprinsi in luna februarie a acestui an, la un meci de baschet al echipei Asesoft, in tribuna alaturi de premierul Victor Ponta si de Sebastian Ghita.
Actiunile Affichage Romania au ajuns la Liviu Uruc in aprilie 2014, arata istoricul companiei de la Registrul Comertului, dupa ce trecusera, pentru patru luni, pe la Boyana Business Services Eood, o companie cu sediul in Bulgaria in care este actionar, potrivit unor date oficiale obtinute de Gandul de la autoritatile bulgare, Rene Rosenberg, fostul CEO al Affichage Romania. Cetatean german casatorit cu o romanca, Rene Rosenberg este in prezent partenerul lui Liviu Uruc in 7 din cele 8 companii ale acestuia, toate in domeniul publicitatii.
Grafic: Dragos Cimpean// Gandul
Cine detine oficial Euromedia
GEORGE NICOLAIE. Directorul executiv al companiei director Wide Screen Media care detine panouri electronice publicitare in Bucuresti si in care este actionar majoritar a ajuns …
