Vanzarile marilor retaileri de echipamente electrocasnice de pe piata romaneasca au fost afectate dramatic de criza.
Reprezentantii lanturilor comerciale evita sa vorbeasca despre situatia dificila in care se afla, iar vanzatorii recunosc cu jumatate de glas un fapt evident: numarul angajatilor s-a imputinat, odata cu cel al clientilor. Astfel, daca inainte de criza existau cel putin 3-4 vanzatori pe raion, acum trebuie sa se descurce unul singur. Pe de alta parte, si clientii care le calca pragul sunt mult mai rezervati si cerceteaza indelung ofertele pana gasesec un aparat bun la un pret promotional. „A fost un delir al consumului, care nu se va mai intoarce. Nicaieri in lume nu s-au dat electrocasnice pe credite asa cum s-a facut la noi, pentru ca duci o natiune la faliment. Credite se dau pentru o casa, care isi mentine valoarea, nu pentru o masina de spalat, care nu mai valoreaza nimic dupa prima zi. Dar asa cum peisajul automobilistic n-are nici o legatura cu salariile din Romania, asa nici dotarile gospodariilor nu reflecta statutul salarial al romanilor”, ne-a declarat analistul economic Ilie Serbanescu. El considera ca dupa ce, la inceput de an au renuntat la investitiile prognozate si au inchis unele unitati, retailerii vor fi nevoiti in continuare sa-si restranga activitatea. Scaderea vanzarilor pe sectorul bunurilor de larg consum s-a observat inca din toamna anului trecut, cand efectele crizei au inceput sa se faca simtite si in tara noastra. Dupa cum arata studiile GfK TEMAX, numai pe segmentul electrocasnice mari, scaderea a fost in intervalul octombrie-decembrie 2008 de 5%, pentru ca in ianuarie-martie, vanzarile sa se prabuseasca cu peste 55%. Astfel, din datele citate, vanzarile de electrocasnice mari (frigidere, aragazuri, masini de spalat) au cumulat 66 milioane euro in primul trimestru al anului, fata de 147 milioane de euro, in perioada octombrie-decembrie 2008. Totodata, vanzarile aparatelor electrocanice mici au scazut din decembrie 2008, in martie 2009, cu 37%, de la 27 milioane de euro, la 17 milioane de euro.
Flexibilitate crescuta
Criza a adus si efecte pozitive pentru clienti. Astfel, amabilitatea angajatilor fata de potentialii cumparatori a crescut, iar flexibilitatea magazinului este mult mai mare. Daca in urma cu un an, discounturile obtinute prin programe de buy-back implicau aducerea aparatelor vechi la depozitul de reciclare sau direct la magazin, acum reprezentantii sunt de acord sa-l ridice de la domiciului clientului in momentul in care livreaza aparatul nou. Iar pentru aceasta afacere scad din pretul produsului vandut 150 de lei sau 200 de lei, in functie de marca. Discounturi atractive sunt si pentru echipamentele scumpe, care ii tintesc pe clientii instariti. Intr-unul din magazinele de acest tip, pretul unui frigider „side by side” a fost redus cu 30%, pana la 8.000 lei. Intr-altul, masina de spalat cu al saselea simt si cu o capacitate de 10 kg este vanduta cu 3.800 de lei. „Se vinde doar una pe luna”, recunoaste vanzatorul de la raion.
