MediaPRO Interactiv, ProTV SA, Gazeta Online, Intact Media Grup, Internet Corp si Realitatea-Catavencu vor utiliza in relatia cu publicul, cu clientii si agentiile de publicitate datele oferite de sistemul de masurare oficiala a traficului online, SATI, efectuat de BRAT, informeaza un comunicat.
Grupurile de media au luat de comun acord decizia de a utiliza doar datele SATI (Studiul de Audienta si Trafic pe Internet), efectuat de BRAT (Biroul Roman de Audit al Tirajelor). Initiativa este sustinuta si de Ringier Romania, care urmeaza sa ia o decizie privind implementarea efectiva a acesteia in perioada urmatoare.
Prin urmare, SATI va fi folosit ca etalon oficial de masurare a performantelor de trafic ale tuturor site-urilor editate de participantii la aceasta decizie comuna, semnatarii renuntand treptat, incepand de luni, la utilizarea si invocarea oficiala a altor sisteme de masurare a traficului online.
Semnatarii sunt de acord ca decizia nu tine de suspiciuni legate de masuratorile efectuate cu ajutorul altor sisteme, care au fost foarte utile pentru stadiul in care s-a aflat piata de online pana la lansarea SATI. Este vorba strict de o chestiune principiala, care tine de logica de business: traficul site-urilor din Romania nu poate fi masurat oficial decat de un sistem administrat, auditat si controlat strict de o organizatie independenta.
Din partea grupurilor media mentionate, decizia de a utiliza doar datele SATI in relatia cu publicul, cu clientii si agentiile de publicitate, este semnata de Robert Berza, Internet Business Unit ProTV SA, Bogdan Gavrila, director new media Intact Media Grup, Orlando Nicoara, director general MediaPRO Interactiv, Augustin Roman, director executiv Gazeta Online, Mihai Seceleanu, director general Internet Corp, Dragos Stanca, Managing Director New Media Realitatea-Catavencu, si Claudiu Serban, Deputy General Manager Ringier Romania.
Piata dispune, inca de la sfarsitul anului trecut, de SATI, un instrument independent, un etalon acceptat de intreaga industrie si care este detinut de organizatia profesionala a celor mai importanti playeri media, Biroul Roman de Audit al Tirajelor. SATI a fost testat, imbunatatit si si-a dovedit performantele timp de 12 luni, fiind acum un sistem matur si credibil.
Pentru inlaturarea oricarei rezerve legate de transparenta rezultatelor de trafic, Departamentul Internet al BRAT a analizat si aprobat in unanimitate, in sedinta din 4 noiembrie 2008, propunerea depusa de Realitatea-Catavencu, Ringier, MediaPro si Gazeta Online ca rezultatele furnizate de SATI sa fie publicate si in ritm zilnic si saptamanal, nu doar lunar.
„Este o decizie fireasca a unei piete ajunse la maturitate. Industria de publicitate nu poate utiliza pentru masurarea performantelor sale decat un sistem independent, o sursa unica si acceptata de intreaga industrie. La fel ca si in alte tari cu un mediu online dezvoltat, si in Romania, pentru tranzactionarea spatiului publicitar va fi utilizat un etalon de masura furnizat de o sursa independenta, care furnizeaza date corecte, credibile, comparabile pentru toti membrii sai”, a declarat Arina Ureche, Director General BRAT.
Ca urmare a acestei decizii, codurile tuturor celorlalte sisteme de masurare a traficului pe Internet folosite pana in prezent vor fi eliminate, treptat, din paginile tuturor produselor web ale companiilor si grupurilor media semnatare, acestea urmand sa implementeze si sa faca publice in relatiile contractuale si oficiale numai rezultatele furnizate si auditate de sistemul SATI.
