Grupul francez Renault, confruntat cu un declin al vanzarilor mai rapid decat al altor concurenti europeni, tinteste o redresare a livrarilor partial prin relansarea brandului sport Alpine, aflat in stare latenta timp de aproape doua decenii, relateaza Bloomberg.Planul se bazeaza pe un parteneriat cu Caterham Group, un producator britanic de masini de teren de tipul track car, care de obicei au rotile din fata expuse si bare de siguranta in loc de acoperis.
Pentru fanii marcii Alpine, cel mai important lucru este relansarea brandului.
„Fanii Alpine au asteptat acest lucru de 20 de ani. Din cei 35 de membri ai clubului meu, cel putin jumatate vor sa cumpere masina”, a declarat Gerard Bailly, proprietarul unei braserii in estul Frantei, care detine doua vehicule Alpine si conduce un club pentru acest brand.
Renault, producatorul vehiculelor fara pretentii Dacia, se orienteaza catre segmentul superior al pietei, imitand strategia Volkswagen, care obtine 48% din profitul operational cu brandul Audi, chiar daca livrarile acestuia reprezinta numai 14% din total.
Obiectivul Renault este sa creeze o nisa pe piata automobilelor de lux, care sa dea un avantaj si modelelor sale de masa.
„Este o idee buna sa introduci Alpine, pentru ca va avea un efect de halo pentru alte modele ale Renault”, a declarat Neil King, analist la compania de cercetare a pietei Euromonitor International. PSA Peugeot Citroen si Fiat au avut initiative similare pentru a atrage cumparatori bogati. Piata auto europeana este pe cale sa incheie acest an cu cea mai mare scadere din ultimii 17 ani, iar producatorii cauta solutii pentru cresterea veniturilor.
Renault a oprit productia de vehicule …
