Starbucks va oferi gratuit o cafea la filtru, ca stimulent de activare a electoratului, tuturor celor care vor vota pe 4 noiembrie, campanie anuntata printr-un spot de 60 de secunde in cadrul emisiunii „Saturday Night Live”, informeaza site-ul Media Post.
Sistemul de bonificatie a votului oferit de Starbucks nu necesita vreo dovada efectiva a faptului ca alegatorii au votat, functionand conform unui „cod al onoarei”, a anuntat purtatorul de cuvant al companiei, Lily Gluzberg. Se pare ca autorul originalei idei este Bill McDougle, care a trimis propunerea companiei prin e-mail, la inceputul lunii octombrie, raspunzand rubricii „My Starbucks Idea”. Acesta a declarat ca nu credea ca sugestia lui are sanse sa fie implementata dar a decis sa o trimita pentru ca i s-a parut o formula buna de a stimula oamenii sa participe la vot.
In cursul zilei de sambata, 1 noiembrie, McDougle a fost anuntat prin intermediul unui e-mail ca ideea sa „cafea gratis de la Starbucks pentru cei care au votat” se va concretiza pentru a fost primita cu entuziasm de internautii de pe site.
Campania a fost promovata printr-un spot de 60 de secunde, difuzat in cursul emisiunii „Saturday Night Live”, dar cel mai important beneficiu de imagine pentru companie va fi ca va genera „word of mouth”.
Spotul comercial este o executie simpla care incepe cu intrebarea „Ce s-ar intampla daca tuturor ne-ar pasa atat de mult incat sa votam?” si se incheie cu „Tu si Starbucks. Este vorba despre mai mult decat cafea”.
In cadrul conferintei despre leadership organizate de Starbucks recent in New Orleans, echipa de management a companiei s-a angajat sa initieze politici in beneficiul comunitatii prin practici de comert etice, respectarea principiilor ecologice si implicare activa in viata comunitatii. Oferta lansata de Starbucks reprezinta extensia practica a promisiunii companiei si este popularizata pe forumul online al companiei.
