Incheiat la inceputul acestei saptamani, Tendence, cel mai important eveniment al sezonului cald, a marcat o serie inttreaga de schimbari. Prezenti ca deobicei la acest targ, am avut ocazia de a afla la fata locului noutatile in domeniul bunurilor de consum pentru casa si lifestyle precum si mutatiile ce se manifesta pe piata.
Desfasurat in perioada 27 – 30 august pe o caldura neobisnuita pentru Frankfurt, cu un numar de expozanti ce nu a depasit mia, editia din acest an a targului Tendence nu a impresionat prin amploare si dinamism. Totusi viitorul suna bine. In primul rand pentru ca reprezinta o traditie exceptionala de peste 800 de ani: primul document care mentioneaza un targ in acest oras dateaza din anul 1240 cand imparatul Frederic al II-lea a instituit o expozitie de toamna. Din 1996 targul a primit numele de TENDENCE, sarbatorind anul acesta 20 de ani si faptul ca are un statut de partener global si un grad inalt de internationalizare. Acestea au fost dovedite si la editia 2016, expozantii din 47 de tari in afara de tara gazda reprezentand 36% din totalul expozantilor. Un atu extrem de important al targului este locul in care se desfasoara: complexul expozitional Messe Frankfurt este unul dintre cele mai mari si moderne din lume, chiar actualmente fiind in constructie noi pavilioane, iar orasul, caruia i se mai spune, datorita blocurilor a”zgarie-nori si? existentei aici a marilor centre financiare si bancare din Europa, a”Mainhattan” (aluzie la ?cartierul Manhattan din New York), este o adevarata metropola.
Un nou management
Chiar din acest an s-a inceput ?un proces de revolutionare, targul bucurandu-se si de o noua si ambitioasa echipa de management care promite sa puna evenimentul de? anul viitor (cand perioada de desfasurare se va muta la inceputul verii) in a”pole position”. TENDENCE si AMBIENTE (cel mai important targ mondial pentru bunurile de larg consum pentru casa la nivel mondial, organizat tot de Messe Frankfurt) au fost separate in termeni de organizare, management si adaptare structurala. Au fost deja redenumite anumite segmente si au fost implementate concepte noi. Se va pune un accent special pe anumite categorii de produse pentru care tendintele indica o crestere a pietei si un interes special al cumparatorilor. Intre acestea se numara: materialele textile, mobilierul si accesoriile pentru gradina, decora;iile sezoniere si de sarbatoare, accesoriile trendy si cele pentru copii, florile.
In prezent se constata ca locul magazinelor de specialitate (de exemplu, de mobilier sau obiecte de sticla si ceramica) a fost luat de concept storuri sau de magazine in care se regasesc numeroase segmente de articole, de la mobilier la portelan, de la servicii de masa la flori, pana la acceorii lifestyle sau cafea. TENDENCE va fi reorganozat avandu-se astfel in vedere noile cerinte. Devenite adevarate branduri, celebrele sectiuni GIVING si LIVING isi pastreaza pozitia de frunte, fiind impartite pe mai multe pavilioane. Acestea vor avea denumiri, in functie de segmentele care se vor regasi in ele si de tendinte: Lovely Home, Pure&Elegant, Decoratii de sezon, Cadouri clasice, Young Gift,? Accesorii si bijuterii, Cadouri culinare.
Doua noi concepte si-au facut aparitia.
VILLAGE: 10 companii de top au colaborat si au creat impreuna aranjamente si ambientari, cu accesoriile si decoratiunile fiecareia, demonstrand un mod eficient de prezentare a produselor intr-un punct de v
zare. La editia din acest an a fost prezentata aranjarea unei mese.
Ethical Style Guide: ajutor pentru consumatori pentru a evalua bunirile de consum sustenabile.
Tendinte
TENDENCE se bucura in continuare de tururile de design asigurate de profesorul Hanjerk Maier-Aichen de la Universitatea de arhitectura de la Karlruhe care identifica tendintele actuale in domeniul home&deco precum si cele din comportamentul consumatorilor. Astfel, se constata o puternica revenire spre design: produsele de design cu nivel de calitate sporit sunt din ce in ce mai cautate iar ?viata unui produs de design este in crestere (15, chiar si 20 de ani). Pentru ca un produs nou sa poata intra cu succes pe piata trebuie sa fie modern, original, functional, autentic si, nu in ultimul rand sa aiba inglobate inovatii si design.? Consumatorii sunt inclinati tot mai mult sa achizitioneze produse calitative chiar daca pretul este considerabil mai mare. Acestia incep sa faca tot mai des? distinctie intre productia de masa, cea de nisa, seriile limitate si obiectele unicat. Pretul mic nu mai reprezinta? criteriul esential pentru cumpararea unui produs iar pretul nu mai este factorul critic care defineste un produs de lux. Valori ca bunastarea si confortul pe care le produce un obiect propus pe piata devin din ce in ce mai importante iar luxul nu mai este privit ca ceva exclusivist.
Companii si produse remarcate
Cele mai inovative produse de design au fost selectate si expuse in zona denumita FORM, creandu-se o punte intre produsele industrializate si cele artizanale lucrate manual. Juriul a selectat in functie de …
