Fotografia stearsa de Ikea
IKEA a sters de pe site-ul reprezentantei din Rusia o fotografie cu patru tineri cu masti pe fata, care ar fi putut fi considerata un gest de sprijin din partea producatorului suedez de mobila fata de grupul punk rus Pussy Riot.
„IKEA este o companie producatoare de mobilier pentru casa si o asociatie comerciala”, a spus, luni, purtatorul de cuvant al IKEA, Josefin Thorell, pentru Wall Street Journal. „Suntem independenti atat din punct de vedere politic, cat si religios, iar site-ul nostru nu poate fi folosit ca platforma pentru campanii politice sau religioase.” Compania a retras reclama de pe site vineri.
Fotografia respectiva infatisa patru tineri asezati pe niste piese de mobila ale companiei suedeze care aveau pe fata masti de acelasi tip cu cele purtate de cele trei membre ale grupului punk Pussy Riot. Tinerele rusoaice au fost condamnate in august la doi ani de inchisoare intr-un dosar de huliganism grav, dupa ce in februarie au organizat un concert anti-Putin in catedrala principala din Moscova .
Fotografia stearsa facea parte dintr-o campanie rusa de marketing bazata pe o competitie fotografica in centrele comerciale MEGA din Rusia, care primesc aproximativ 200 de milioane de vizitatori pe an. IKEA, care opereaza in centrele comerciale prin 14 reprezentante, a participat la competitie timp de trei ani.
Numita „Fata de pe coperta” („Face of the Cover”), competitia incurajeaza vizitatorii centrelor MEGA sa se lase fotografiati in fata unei coperti de catalog IKEA. Clientii voteaza apoi pentru cea mai buna fotografie, urmand ca aceasta sa fie inclusa in campaniile de advertising si marketing ale gigantului suedez.
Anul acesta, castigatoare a fost fotografia cu cei patru oameni care purtau masti. IKEA a incercat de mult sa evite controverse publice, iar condamnarea grupului Pussy Riot a fost subiect pentru dezbateri incinse in jurul lumii si in Rusia, o piata vasta pentru compania suedeza.
