Initiativa lansata de formatia Radiohead, aceea de a-si lansa cel mai nou album, „In Rainbows”, pe site-ul oficial, nu a avut rezultatele scontate. Britanicii au decis sa ofere materialul pe site-ul trupei, lasand la latitudinea fanilor modalitatea de descarcare: cu plata sau gratuit. Chiar si asa, peste 2,3 milioane de oameni au apelat la torente pentru a intra in posesia albumului „In Rainbows”, potrivit unui studiu realizat de Eric Garland, consultant al societatii britanice MCPS-PRS Alliance. Desi Radiohead tine secret cifrele downloadurilor de pe site, proportia celor care au descarcat de pe retele este cu mult mai mare decat cea a utilizatorilor www.radiohead.com, iar, de curand, site-ul anunta ca albumul nu mai este disponibil pentru download. „Utilizatorii apeleaza la site-urile unde se simt comod, iar ce am descoperit la acest experiment este ca, in mare parte, aceasta comoditate e data de pastrarea anonimatului”, arata studiul. Este suficient ca pentru descarcarea albumului sa se ceara adresa de e-mail sau numarul cartii de credit, in cazul efectuarii unei plati, ca multi sa se lase pagubasi. Raportul mai arata ca peste 60% dintre cei care au descarcat albumul de pe site-ul trupei au facut-o gratuit.
