ClickNet, serviciul de Internet al Romtelecom, vrea sa-si „agate” viitorii clienti din rindul tinerilor romani care folosesc mesageria instanta de la Yahoo!.
Romtelecom a demarat, recent, o campanie publicitara pentru serviciul sau de Internet in banda larga, ClickNet, prin intermediul Yahoo! Messenger. Campania are scopul de a creste numarul de utilizatori ai serviciului de Internet al Romtelecom si se desfasoara in perioada 30 ianuarie – 14 martie 2008. Astfel, cei care folosesc Yahoo! Messenger (YM) au toate sansele sa dea peste bannerul ClickNet. Romtelecom nu a vrut sa dezvaluie bugetul acestei campanii publicitare din motive de confidentialitate. De ce a ales insa compania un mediu oarecum neconventional pentru a-si face reclama?
„O data cu cresterea numarului de conturi romanesti pe Yahoo! si a numarului de utilizatori YM, acesta devine in mod natural un suport media demn de luat in seama in mixul de comunicare al oricarei companii. Brandul ClickNet se adreseaza, in primul rind, unui segment de utilizatori tineri si foarte tineri care folosesc zi de zi Messengerul, ca atare era firesc sa luam in calcul si acest canal pentru a comunica serviciul nostru de Internet broadband”, a declarat pentru Cotidianul Alfred Borcan, director de Comunicare, Marketing si Cercetare de piata, segment rezidential, in cadrul Romtelecom.
„Ne-am gindit sa comunicam brandul ClickNet si in acest fel pentru ca trasaturile sale principale sint neconventionalul, inovatia, lucruri care caracterizeaza tinerii in general, iar cei din Romania nu fac exceptie. Obiectivul acestei campanii este, evident, cresterea numarului de utilizatori ai serviciului ClickNet. Rezultatele campaniei prin intermediul YM trebuie insa evaluate luind in calcul intregul mix media folosit in campania de comunicare a ClickNet – presa, radio, online, outdoor, indoor”, spune directorul Romtelecom.
Campania a fost desfasurata prin intermediul agentiei MediaCafe, care se ocupa, pe piata romaneasca, de vinzarea de publicitate pe reteaua site-urilor detinute de compania Yahoo!. „Cei de la ClickNet se afla, daca nu ma insel, la a treia sau a patra campanie prin intermediul Yahoo!”, spune Mihai Fanache, media director in cadrul MediaCafe. Acesta a mai precizat ca in Romania, incepind de anul trecut, au existat multe campanii de publicitate prin intermediul Yahoo!, un mediu care incepe, se pare, sa aiba o cautare destul de mare printre advertiserii romani. Conform blogului MediaCafe, bugetul minim in reteaua Yahoo! este de aproximativ 3.000 de euro. Yahoo! Messenger genereaza, in Romania, in prezent, peste un miliard de afisari lunare, cu o frecventa de 142 de afisari per utilizator.
ClickNet este un serviciu de acces in banda larga la Internet prin tehnologia ADSL (Asymmetric Digital Subscriber Line), care utilizeaza linia telefonica obisnuita pentru a furniza acces la Internet. Serviciul este detinut de compania Romtelecom, al carei pachet majoritar de actiuni il are compania greceasca OTE. Estimarile agentiilor de vinzari de publicitate privind piata online din Romania variaza intre 6 si 15 milioane de euro pentru anul 2007, iar pentru acest an estimarile sint cuprinse intre 10 si 17 milioane de euro.
