Metaversul nu mai e doar un concept futurist din filme SF. În ultimii ani, a început să prindă contur și să devină un spațiu digital în care tot mai multe branduri își fac simțită prezența. De la socializare și gaming, până la cumpărături și participarea la evenimente virtuale, metaversul promite să schimbe modul în care interacționăm cu tehnologia – și implicit, cu brandurile.
Conform Raportului de Trenduri Digital Marketing 2025, metaversul nu mai este văzut ca un simplu moft tehnologic, ci ca o oportunitate reală de a regândi relația dintre companii și publicul lor.
Ce este, de fapt, metaversul și de ce ne interesează?
Pe scurt, metaversul este un univers virtual 3D, în care oamenii se pot întâlni, pot experimenta și pot interacționa prin intermediul unor avatare digitale. Îmbină realitatea virtuală, augmentată și elementele de joc, oferind o experiență complet diferită de ce cunoaștem până acum din mediul online clasic.
Pentru o agenție de marketing digital sau pentru branduri, metaversul deschide o ușă către un nou mod de a face lucrurile: mai interactiv, mai personal și, în unele cazuri, chiar mai memorabil.
Ce arată raportul despre metaverse și marketing?
Câteva date care spun multe:
- 38% dintre brandurile mari la nivel global au testat deja campanii în metaverse.
- 62% dintre specialiștii în marketing cred că metaversul va deveni un canal important în următorii 5 ani.
- 70% dintre tinerii din Gen Z spun că se simt mai conectați cu brandurile care oferă experiențe interactive în metaverse.
Asta înseamnă că nu mai vorbim doar despre un „buzzword”, ci despre un spațiu unde deja se întâmplă lucruri interesante.
Cum arată marketingul într-un univers virtual?
1. Experiențe de brand care se simt ca niște aventuri
Imaginază-ți că în loc să dai scroll pe un site, intri într-un magazin virtual al brandului tău preferat. Poți proba haine pe avatarul tău, poți participa la un eveniment exclusiv sau chiar poți socializa cu alți fani ai brandului.
2. Produse digitale și NFT-uri
Haine, artă, accesorii – toate în format digital, uneori vândute sub formă de NFT-uri. Nu doar colecționabile, ci și modalități prin care utilizatorii pot arăta că fac parte dintr-o comunitate.
3. Gamification la alt nivel
Brandurile organizează misiuni, jocuri, provocări în metaverse pentru a menține publicul implicat. Totul devine o experiență, nu doar o reclamă.
4. Influenceri virtuali și creatori de conținut digital
Apar noi tipuri de ambasadori de brand – influenceri care există doar în metaverse, dar care au comunități reale și loiale. Ei pot promova branduri într-un mod creativ și adaptat acestui nou univers.
Ce câștigă brandurile dacă intră în metaverse?
În primul rând, inovație. Brandurile care aleg să experimenteze în metaverse sunt percepute ca moderne, deschise la nou. Apoi, pot ajunge la un public global, fără limitările clasice ale marketingului tradițional. Interacțiunile sunt mai personale, mai interactive și oferă un engagement mai profund. În plus, oferă acces la date valoroase despre comportamentul utilizatorilor într-un context diferit față de cel al rețelelor sociale sau site-urilor web.
Dar provocările?
Evident, există și ele. Nu toată lumea are acces la tehnologia necesară pentru a intra în metaverse (de exemplu, ochelari VR). Apoi, lipsa unor reglementări clare poate ridica probleme legate de securitate sau confidențialitate. Să nu mai vorbim despre costurile inițiale destul de mari pentru a crea conținut de calitate în acest spațiu.
Mai există și riscul ca interacțiunile să devină prea „digitale”, iar conexiunea autentică cu utilizatorul să se piardă. Așa că, pentru branduri, provocarea este să găsească un echilibru între inovație și autenticitate.
Deci, hype sau viitor real?
Metaversul nu va înlocui toate canalele de marketing tradițional, dar are potențialul să devină o piesă importantă din puzzle-ul digital. Brandurile care vor ști să combine povestea autentică cu o experiență imersivă vor câștiga cu siguranță teren.
Așadar, nu este doar hype. Este o oportunitate care, dacă este abordată cu curaj și creativitate, poate duce brandurile într-o zonă complet nouă de interacțiune cu publicul. Și dacă viitorul înseamnă mai puțină reclamă și mai multă experiență, metaversul pare să fie exact direcția potrivită.
